I messaggi pubblicitari che fanno leva sul rispetto ambientale non sono certo una novità. Ma non si era mai vista prima una campagna pubblicitaria che faceva della natura il proprio medium principale: è il caso della Peugeot, che, per pubblicizzare la propria auto elettrica Ion, ha utilizzato un giardino verticale… nel centro di Milano (precisamente in Corso di Porta Ticinese n.103)!
Grazie alla collaborazione di Verdeprofilo, che realizza giardini verticali in tutto il mondo, e di Temprano, la facciata di un intero palazzo è stata coperta con un prato sul quale è stato scritto, in rilievo, lo slogan “Elettrica 100% reale”. Una efficace parafrasi di come, nel design industriale, il rispetto dell’ambiente non deve riguardare solo il prodotto, ma anche il modo con cui viene pubblicizzato.
